El tráfico orgánico (es decir, las visitas a un sitio web que provienen de buscadores) bajó 2,5% en comparación al año pasado, de acuerdo a un análisis realizado por Graphite usando datos de Similarweb para más de 40.000 sitios en Estados Unidos. Aunque es una baja, es pequeña, y desafía la idea de que herramientas de inteligencia artificial como ChatGPT estén reemplazando rápidamente a las búsquedas tradicionales.
Algunas encuestas y casos de estudio habían alimentado la idea de que el tráfico orgánico estaría colapsando, reemplazado por el uso de asistentes de inteligencia artificial. Estos sistemas entregan respuestas directamente, haciendo que el usuario no tenga que visitar el sitio web con la información.
Graphite analizó el tráfico orgánico de los 40.000 principales sitios web en Estados Unidos usando datos de similarweb, comparando los periodos de febrero - diciembre 2024 con enero - noviembre 2025.
El resultado fue una baja marginal, no dramática. Google había declarado algo similar en agosto de 2025, afirmando que el volumen orgánico de clics en las búsquedas estaba "relativamente estable en la comparación interanual".
Las tendencias de tráfico sí varían dependiendo del tamaño de los sitios. Los más grandes, incluyendo los que están en el top 10, registraron un crecimiento de su tráfico orgánico de alrededor de 1,6%. Las bajas se concentraron entre los sitios medianos que están entre el 100 y 1.000 en el ranking, con bajas de 6%, y 1.001 a 10.000 con una caída promedio de 7%.
Resúmenes de IA
Los resúmenes de IA sí reducen (-35%) la tasa de clics en los resultados orgánicos cuando aparecen. Sin embargo, estos resúmenes están disponibiles para alrededor de 30% de las búsquedas. El informe indica que las palabras clave comerciales o transaccionales están menos afectadas que las informativas.
Por sector, los más afectados son las consultas informativas, incluyendo información de salud (-18%), cocina (-15%) y celebridades y entretenimiento (-13%). Poco después están los periódicos, con una baja de 11%.
La optimización para motores de búsqueda (SEO) sigue siendo un canal importante pese a las bajas. Si bien la IA está cambiando cómo aparecen los resultados y cómo los usuarios interactúan con la información, la demanda por búsquedas no ha colapsado.
